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美国BuzzFeed新闻网

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Buzzfeed创立于2006年10月,总部位于美国纽约创始人是乔纳-佩雷蒂(Jonah Peretti)。
 

在如今的互联网市场,很多毫无创新精神的网站因为简单地迎合Facebook的“赞”键功能(或称之为“钓鱼点击陷阱”)而成为社交网络领域的失败者。但BuzzFeed的联合创始人乔纳-佩雷蒂(Jonah Peretti)则看到了公司在精神社会学理论方面所获得的深入探索机会,并开辟了他称之为“社会出版”(Social Publishing)的全新业务模式。

佩雷蒂指出:“如果用户没有把你的网站设为主页,而是选择了Facebook、Twitter、StumbleUpon或类似的社交网站,那么你又将作何感想呢?用户访问你的网站首页就是要获得你所提供的独有服务,这里蕴藏着巨大的商机。”

同样是《赫芬顿邮报》(Huffington Post)联合创始人之一的佩雷蒂将创建BuzzFeed的想法追溯到上世纪九十年代,当时AOL和雅虎等媒体公司正在为成为主流门户网站而展开激烈竞争,而此举也将改变用户的网络浏览体验。然而,随着谷歌的异军突起,包括生活资讯服务网站About.com和互联网内容供应商Demand Media在内的美国出版公司旗下业务的发展速度纷纷超越上述门户网站,并开始直接为搜索引擎用户提供信息服务。此后,以《赫芬顿邮报》为代表、整合门户和搜索两大业务的混合型出版企业开始得到了迅猛的发展。《赫芬顿邮报》不但通过聚合大量新闻为用户提供前台门户网站使用体验,而且还通过后台程序努力优化自己的搜索引擎服务。

佩雷蒂指出,市场对Facebook在消费者数字生活方面所起作用的持续关注已经为社交网络的下一次跨越性发展提供了非常好的机遇。他解释称,像BuzzFeed这样的新一代社交出版商不仅将自己的目标设定在优化搜索引擎方面,而且正在积极探索社交网络的优化趋势:在技术性和编辑性两方面优化网站设计,以直接迎合依赖社交网站新闻获得媒体资讯的用户需求。然而,如果实现佩雷蒂为BuzzFeed描绘出的愿景,他将不得不首先向广告主证明,BuzzFeed所提供的新闻服务体验与其他竞争对手的服务存在很大差异,其价值远超网络广告空间所具有的无限库存特点。

现年38岁的佩雷蒂擅长创造新颖的网络新词。佩雷蒂表示,他在互联网领域取胜的关键在于实施“大种子市场营销”(Big Seed Marketing),优化“病毒式扩张方式”(Viral Lift),使用“鲱鱼策略”(Mullet Strategy)以及迎合用户“职业社交圈厌倦”(Bored at Work Network)诉求。他不仅将自己视为商人,而且还视自己为应用科学家,因为他也一直拿二十世纪学术社会学家提出的理论与当今的社交网络数据进行对比测试。
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